مقدمه
لوگو یا نماد تجاری، یکی از مهمترین عناصر در شناسایی یک برند است. این عنصر به شکل یک نماد یا شکل خاصی طراحی می‌شود که به نام برند و محصولات یا خدمات آن اشاره دارد و به کاربران اطلاعاتی درباره برند و محصولات یا خدمات آن ارائه می‌دهد. در طراحی لوگو، انواع مختلفی از سبک‌ها و الگوهای طراحی وجود دارند که با توجه به نوع فعالیت و محصولات یا خدمات برند، انتخاب می‌شوند. در این مقاله به بررسی انواع لوگو و سبک‌های مختلف در طراحی لوگو پرداخته می‌شود.
چرا باید انواع لوگو را بشناسیم؟
شناخت انواع لوگوها و سبک‌های مختلف در طراحی آنها، به طراحان و مدیران برند کمک می‌کند تا بتوانند بهترین لوگو را برای برند خود انتخاب کنند. هر سبک و نوع لوگو، بر اساس نوع فعالیت و خدمات یا محصولات برند، مناسبیت و قابلیت شناسایی خاصی دارد. همچنین، شناخت انواع لوگوها به کاربران نیز کمک می‌کند تا بتوانند با توجه به نوع لوگو، به خدمات و محصولات برند مورد علاقه خود دسترسی پیدا کنند و با برند در ارتباط باشند. به طور کلی، شناخت انواع لوگوها، به بهبود شناسایی برند و ارتباط بین برند و مخاطبان آن کمک می‌کند.
انواع لوگو و آرم
در طراحی لوگو، انواع مختلفی از آن وجود دارد که به طور کلی می‌توان آنها را به دو دسته لوگو و آرم تقسیم کرد. این دو دسته در زیر توضیح داده شده‌اند:
1- لوگو: لوگوها، به نمادهایی گفته می‌شود که به شکل یک تصویر یا نماد خاص طراحی می‌شوند و به نام برند و محصولات یا خدمات آن اشاره دارند. در این نوع لوگوها، از تصاویر و نمادهای مختلفی برای نشان دادن فعالیت و خدمات برند استفاده می‌شود. برای مثال، لوگوی شرکت Apple که از تصویر یک سیب به عنوان نماد استفاده شده است.
2- آرم: آرم‌ها به نمادهایی گفته می‌شود که اغلب شامل حروف و کلمات هستند و به نام برند و محصولات یا خدمات آن اشاره می‌کنند. در این نوع آرم‌ها، از حروف و کلمات به عنوان نماد استفاده می‌شود. برای مثال، آرم شرکت IBM که شامل حروف I و B و M است.
همچنین، بین لوگوها و آرم‌ها تفاوتی در ابعاد و استفاده‌ی آنها وجود دارد. لوگوها اغلب در ابعاد بزرگ و برای محیط‌هایی مانند پوسترها و تابلوهای بزرگ استفاده می‌شوند، در حالی که آرم‌ها به دلیل استفاده از حروف و کلمات، در ابعاد کوچک‌تر و برای محیط‌هایی مانند کارت‌های ویزیت و سایر محیط‌های چاپی استفاده می‌شوند.
لوگو سه بعدی
لوگو سه بعدی، نوعی لوگو است که در طراحی آن از ابعاد سه بعدی استفاده شده است. در این نوع لوگوها، برای ایجاد تأثیر عمق و واقعیت بیشتر، از ظاهر 3D استفاده می‌شود. این نوع لوگوها، به دلیل داشتن ظاهری واقعی و جذاب، به عنوان یکی از بهترین روش‌ها برای جلب توجه و ایجاد یک برند قوی، مورد استفاده قرار می‌گیرند.
با استفاده از طرح سه بعدی در لوگو، برند می‌تواند یک تأثیر بصری قوی و جذاب ایجاد کند که به راحتی در ذهن مخاطبان به خاطر سپرده می‌شود. همچنین، با استفاده از این نوع لوگو، برند می‌تواند به خوبی احساسات و ارزش‌های خود را به نمایش بگذارد و به خوبی با برند مرتبط باشد.
با این حال، برای استفاده از لوگوی سه بعدی، باید به دقت در طراحی و انتخاب شکل‌های مناسب استفاده شود. طراحی لوگو باید به شکلی باشد که به راحتی با برند مرتبط باشد و همچنین، باید به دقت در انتخاب رنگ‌ها و شکل‌ها و جزئیات طرح توجه شود تا به خوبی با برند مرتبط باشد. برای مثال، لوگوی شرکت Microsoft، یکی از مشهورترین لوگوهای سه بعدی است که از چهار مربع شکل سه بعدی به عنوان نماد برند استفاده می‌کند.
لوگو مینیمال
لوگوی مینیمال، نوعی لوگو است که در طراحی آن از شکل‌ها، رنگ‌ها و جزئیات بسیار کم استفاده شده است. در این نوع لوگوها، اصلی‌ترین هدف آن است که با استفاده از طرح ساده و مینیمال، یک شناخت قوی و یکتا برای برند ایجاد شود.
لوگوهای مینیمال به دلیل سادگی و شناخت قابل تشخیص، به راحتی در ذهن مخاطبان به خاطر سپرده می‌شوند و به عنوان یکی از مهمترین عوامل برای ایجاد یک برند قوی، مورد استفاده قرار می‌گیرند. با استفاده از لوگوی مینیمال، برند می‌تواند یک شناخت یکتا و قابل تشخیص داشته باشد و همچنین، به راحتی تغییراتی را در طرح لوگو ایجاد کند.
با این حال، برای استفاده از لوگوی مینیمال، باید به دقت در طراحی و انتخاب شکل‌های مناسب استفاده شود. طرح لوگو باید به شکلی باشد که به راحتی با برند مرتبط باشد و همچنین، باید به دقت در انتخاب رنگ‌ها و شکل‌ها و جزئیات طرح توجه شود تا به خوبی با برند مرتبط باشد. برای مثال، لوگوی شرکت Apple یکی از مشهورترین لوگوهای مینیمال است که از یک سیب ساده و مینیمال به عنوان نماد برند استفاده می‌کند.
لوگو ترکیبی
لوگوی ترکیبی، نوعی لوگو است که در آن شامل هر دو عنصر نمادی و عنصر نوشتاری است. در این نوع لوگوها، از یک ترکیبی از نماد و نوشتار استفاده می‌شود تا یک شناخت قابل تشخیص و یکتا برای برند ایجاد شود. عنصر نمادی می‌تواند شامل یک تصویر، نماد یا شکل ساده باشد که به عنوان نماد برند شناخته شده است. همچنین، عنصر نوشتاری می‌تواند شامل نام برند، شعار یا هر متن دیگری باشد.
لوگوی ترکیبی به دلیل داشتن عنصر نمادی و نوشتاری، به راحتی قابل شناسایی و قابل استفاده در انواع محیط‌ها مانند بسته‌بندی محصولات، برچسب‌های محصولات و سایر اسناد کاری است. همچنین، این نوع لوگو به دلیل داشتن یک تصویر یا نماد منحصربه‌فرد، به راحتی قابل تشخیص و قابل تذکر است. با استفاده از لوگوی ترکیبی، برند می‌تواند یک شناخت یکتا و قابل تشخیص داشته باشد و همچنین، به راحتی تغییراتی را در طرح لوگو ایجاد کند.
با این حال، برای این‌که این نوع لوگو به خوبی تشخیص داده شود، باید طرح آن به شکلی باشد که مخاطبان به راحتی بتوانند آن را به برند مرتبط کنند. همچنین، باید به دقت در طراحی و انتخاب شکل‌های مناسب استفاده شود تا به خوبی با برند مرتبط باشد. برای مثال، لوگوی شرکت Coca-Cola یک ترکیب از نام برند و یک نماد زیبا است که به راحتی قابل تشخیص و قابل تذکر است.
لوگو مسکات
لوگوی مسکات، نوعی لوگو است که در آن از شکل‌هایی که به شکل یک ماسک یا دیگر وسایل حفاظتی مانند دستکش و مواد ضدعفونی کننده طراحی شده‌اند، به عنوان نماد برند استفاده می‌شود. هدف از استفاده از این نوع لوگو، نشان دادن تمرکز برند بر بهداشت و حفاظت از مشتریان است. با توجه به شیوع بیماری‌های عفونی، استفاده از لوگوی مسکات در دنیای کسب و کار به یک روند رو به رشد تبدیل شده است.
لوگوی مسکات به دلیل قابل شناسایی بودن و قدرت بالای شناخت پذیری، به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی در صنعت بهداشتی شناخته شده است. این نوع لوگوها، به راحتی قابل شناسایی و قابل استفاده در انواع محیط‌ها مانند بسته‌بندی محصولات، برچسب‌های محصولات و سایر اسناد کاری است. همچنین، این نوع لوگو به دلیل داشتن یک تصویر یا نماد منحصربه‌فرد، به راحتی قابل تشخیص و قابل تذکر است.
با این حال، برای این‌که این نوع لوگو به خوبی تشخیص داده شود، باید طرح آن به شکلی باشد که مخاطبان به راحتی بتوانند آن را به برند مرتبط کنند. همچنین، باید به دقت در طراحی و انتخاب شکل‌های مناسب استفاده شود تا به خوبی با برند مرتبط باشد.
لوگو انتزاعی
لوگوی انتزاعی، نوعی لوگو است که در آن از شکل‌های ساده و انتزاعی به عنوان نماد برند استفاده می‌شود. در این نوع لوگوها، از شکل‌های ساده و با اندازه‌گیری دقیق استفاده می‌شود تا یک نماد منحصربه‌فرد و شناخت پذیر برای برند ایجاد شود. این نوع لوگوها به دلیل سادگی طرح، به راحتی قابل شناسایی و قابل استفاده در انواع محیط‌ها مانند برچسب‌های محصولات، کارت‌های ویزیت و سایر اسناد کاری است.
لوگوی انتزاعی به دلیل سادگی طرح به راحتی قابل تغییر و تنظیم به منظور استفاده در محیط‌های دیگر نیز است. از دیگر مزایای این نوع لوگوها، جلب توجه و ایجاد ارتباط با مخاطبان است. با این حال، برای این‌که این نوع لوگو به خوبی تشخیص داده شود، باید طرح آن به شکلی باشد که مخاطبان به راحتی بتوانند آن را به برند مرتبط کنند. همچنین، باید به دقت در طراحی و انتخاب شکل‌های ساده و مناسب استفاده شود تا به خوبی با برند مرتبط باشد. برای مثال، لوگوی شرکت Apple از یک سیب به عنوان نماد استفاده می‌کند که نشان دهنده سادگی و مدرنیته برند است.
لوگو تصویری
لوگوی تصویری، نوعی لوگو است که در آن از یک تصویر یا نماد خاص به عنوان نماد برند استفاده می‌شود. هدف از استفاده از تصویر یا نماد، ایجاد یک شناخت قابل تشخیص و یکتا برای برند است. در این نوع لوگوها، تصویر یا نماد باید به شکلی طراحی شود که مخاطبان به راحتی بتوانند آن را به برند مرتبط کنند. برای مثال، لوگوی شرکت Nike که از تصویر یک «چکمه» به عنوان نماد استفاده می‌کند.
لوگوی تصویری به دلیل قابل تشخیص بودن و قدرت بالای شناخت پذیری، به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی در صنعت برندسازی شناخته شده است. این نوع لوگوها، به راحتی قابل شناسایی و قابل استفاده در انواع محیط‌ها مانند برچسب‌های محصولات، کارت‌های ویزیت و سایر اسناد کاری است. همچنین، این نوع لوگو به دلیل داشتن یک تصویر یا نماد منحصربه‌فرد، به راحتی قابل تشخیص و قابل تذکر است. با این حال، برای این‌که این نوع لوگو به خوبی تشخیص داده شود، باید طرح آن به شکلی باشد که مخاطبان به راحتی بتوانند آن را به برند مرتبط کنند. همچنین، باید به دقت در طراحی و انتخاب تصویر یا نماد استفاده شود تا به خوبی با برند مرتبط باشد.
لوگو تایپوگرافی
لوگوی تایپوگرافی، نوعی لوگو است که در آن از حروف و کلمات به عنوان نماد استفاده می‌شود. در این نوع لوگوها، نام برند با استفاده از یک فونت خاص و بدون استفاده از تصویر و نماد، نمایش داده می‌شود. این نوع لوگوها، به دلیل سادگی و شناخت پذیری آسان، برای برندهای بزرگی مانند Google و Coca Cola استفاده شده‌اند.
لوگوی تایپوگرافی به دلیل سادگی طرح، به راحتی قابل شناسایی و قابل استفاده در انواع محیط‌ها مانند برچسب‌های محصولات، کارت‌های ویزیت و سایر اسناد کاری است. همچنین، این نوع لوگو به دلیل سادگی طرح، به راحتی قابل تغییر و تنظیم به منظور استفاده در محیط‌های دیگر نیز است. با این حال، برای این‌که این نوع لوگو به خوبی تشخیص داده شود، باید از یک فونت خاص و رنگ منحصربه‌فرد استفاده شود. همچنین، برای جلب توجه و ایجاد ارتباط با مخاطبان، می‌توان از ترکیبی از حروف و کلمات در لوگوی تایپوگرافی استفاده کرد.
لوگو مونوگرام
لوگوی مونوگرام، نوعی لوگو است که در آن از یک یا چند حرف، عدد یا نماد استفاده می‌شود تا نام برند را نشان دهد. در این نوع لوگوها، از یک فونت خاص و یک رنگ برای نمایش حروف و نمادها استفاده می‌شود و نام برند به صورت خطی و ساده نمایش داده می‌شود. این نوع لوگوها به دلیل سادگی و شناخت پذیری آسان، برای برندهای بزرگی مانند IBM و CNN استفاده شده‌اند.
لوگوی مونوگرام به دلیل سادگی طرح، به راحتی قابل شناسایی و قابل استفاده در انواع محیط‌ها مانند برچسب‌های محصولات، کارت‌های ویزیت و سایر اسناد کاری است. همچنین، این نوع لوگو به دلیل سادگی طرح، به راحتی قابل تغییر و تنظیم به منظور استفاده در محیط‌های دیگر نیز است. با این حال، برای این‌که این نوع لوگو به خوبی تشخیص داده شود، باید از یک فونت خاص و رنگ منحصربه‌فرد استفاده شود.
جمع بندی درمورد انواع لوگو ها
در مورد انواع لوگوها، می‌توان گفت که هر کدام از آنها مزایا و معایب خود را دارند و بهترین نوع لوگو به نوع برند و هدف آن بستگی دارد. لوگوهای متنی معمولاً برای برندهایی که می‌خواهند در ذهن مخاطبان به عنوان یک برند متمایز و یکتا نگه داشته شوند، مناسب هستند. لوگوهای تصویری به دلیل قابلیت شناخت بالا و ایجاد شناسایی قوی، برای برندهایی که می‌خواهند ارتباط بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنند، مناسب هستند. لوگوهای مینیمال برای برندهایی که می‌خواهند با طراحی ساده و مینیمال، یک شناخت قوی و یکتا برای برند خود ایجاد کنند، مناسب هستند. و در نهایت، لوگوهای سه بعدی برای برندهایی که می‌خواهند با استفاده از طراحی واقعیت‌مانند، یک تأثیر بصری قوی و جذاب ایجاد کنند، مناسب هستند.
بنابراین، انتخاب بهترین نوع لوگو به نوع برند، هدف و مخاطبان آن بستگی دارد و هر کدام از انواع لوگوها می‌توانند بهترین نوع برای برند مورد نظر باشند.